„A marketing sokszor egy jó ötlet, nem pedig pénz kérdése”
„A marketing sokszor egy jó ötlet, nem pedig pénz kérdése" – Interjú Dr. Hajdú Noémivel
uni-miskolc.hu | Miskolci Egyetem – 2026. április 28.
A színek nemcsak esztétikai elemek: hatással vannak döntéseinkre, érzéseinkre, sőt vásárlási szokásainkra is. Dr. Hajdú Noémi, a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézetének docense „Színmarketing" című előadásában erről beszélt – az előadás apropóján kérdeztük pályájáról, kutatási területeiről, utazásairól és arról, mi ad számára valódi lendületet a mindennapokban.
Dr. Hajdú Noémi – rövid szakmai profil
- Beosztás: egyetemi docens, Marketing és Turizmus Intézet, Miskolci Egyetem
- Fő kutatási területek: színmarketing, digitális marketing, mesterséges intelligencia a marketingben
- Egyéb szerepkör: referens, prof. dr. Szűcs Péter rektorhelyettes mellett (2022-tól)
- Referensi feladatok: nemzetközi kommunikáció, tudománymetriai elemzés, rangsoradatok
- Szakfordítói képzettség: igen; szakmai közeg: angol marketing szaknyelv
- Díj: „Excellent Paper" – athéni konferencia
- Ösztöndíjak: Konfuciusz Intézet (Peking), Erasmus (Babeș–Bolyai Tudományegyetem, Kolozsvár)
- Társadalmi szerepvállalás: Tanítsunk Magyarországért program, Ipartestületek Országos Szövetsége
Pályaválasztás, marketing és a digitális világ
Dr. Hajdú Noémi gyerekként állatorvos szeretett volna lenni – végül a marketing lett az útja. Értelmiségi családból, a természettudományok és a nyelvek iránt egyforma fogékonsággal indult el, és az egyetem közelségéhez személyes kötődés is fűzte: négyévesen a Miskolci Egyetemen tanult teniszezni. A közgazdaságtani képzés során a kommunikáció és az angol nyelv bizonyult az erősségeinek, és egy alapmarketing kurzus döntötte el végleg az irányt. „A marketingben az fogott meg, hogy egyszerre kreatív és logikus. Lehet benne alkotni, gondolkodni, rendszerezni – ez a kettősség nagyon közel áll hozzám" – fogalmazott.
Ma a digitális marketing az egyik fő területe. Vonzerejét abban látja, hogy minden mérhető, és az adatokból nagyon pontosan következtethetünk a fogyasztói viselkedésre. „A mesterséges intelligencia teljesen új szintre emelte ezt: olyan mennyiségű adatot lehet elemezni, amit korábban nem. Ez egyszerre lenyűgöző és egy kicsit ijesztő is, mert már sokszor előbb 'tudja' a rendszer, mit szeretnénk, mint mi magunk" – mondta. A tananyagot ennek megfelelően gyakorlatilag minden évben újra kell építeni.
Színmarketing – mit üzennek a színek a fogyasztóknak?
A színmarketing iránti érdeklődése gyermekkorból ered: rajzolt, festett, mindig vonzották a színek. A marketingben elkezdett figyelni a márkák vizuális világára, és ez elvezette a színpszichológiához. A kék és a zöld bizalmat sugall – ezért alkalmazzák bankok, biztosítók, technológiai cégek. A piros és a sárga növeli az étvágyat, ezért jelenik meg sok gyorsétterem arculatában. A rózsaszín édesebbnek láttatja a termékeket, a lila a luxushoz és presztízshez kapcsolódik. „A színválasztás a brandeknél nem ösztönös döntés, hanem tudatos stratégiai elem" – emelte ki. A digitális térben az erősebb, kontrasztosabb színek hatékonyabbak, mivel a figyelmet töredékmásodpercek alatt kell felkelteni.
Nemzetközi kitekintés, referensi feladatok és társadalmi szerepvállalás
Szakmai útjai számos tapasztalatot hoztak: Athénban konferenciai „Excellent Paper" díjat nyert szerzőtársaival, a Konfuciusz Intézet ösztöndíjával Pekingben tanult kínaiul, Erasmus keretében pedig a Babeș–Bolyai Tudományegyetem kolozsvári marketinges kollégáival épített máig élő kapcsolatot. „Ezek az utak nemcsak szakmailag fontosak, hanem segítenek megérteni, mennyire különbözőek a kulturális kódok – és ez a marketingben kulcskérdés" – mondta.
2022 óta referensként dolgozik prof. dr. Szűcs Péter rektorhelyettes mellett: részt vesz a nemzetközi kommunikációban, az előadások előkészítésében, valamint a nemzetközi egyetemi rangsorokhoz szükséges adatok összegyűjtésében és elemzésében. „Ez a munka nagyon sokat ad a gondolkodásomhoz is – segít összekapcsolni a különböző területeket, és még jobban megérteni, hogyan lehet kommunikációval és stratégiával támogatni egy intézmény működését" – fogalmazott.
Az Ipartestületek Országos Szövetségével együttműködve a magyar kisvállalkozásokat segíti piacra lépni és ott maradni. „A legfontosabb üzenet, amit szeretnék átadni: a marketing nem feltétlenül pénzkérdés. Sokszor egy jó ötlet, egy apró változtatás is óriási eredményt hozhat." A Tanítsunk Magyarországért programban mentorként vesz részt, a hallgatókat kísérve a környező kistelepülésekre. „Ami igazán fontos felismerés volt számomra: nem mindenki ugyanonnan indul. Ha ebben egy kicsit is tudunk segíteni, már megérte."
Dr. Hajdú Noémi pályája jól illusztrálja, hogyan fonódhat össze a tudományos kutatás, az oktatás, a szakmai tanácsadás és a társadalmi szerepvállalás egyetlen, koherens hivatástudatban. A Miskolci Egyetemet a megbízhatóság és a hagyomány sötétkékjével, önmagát a kommunikáció türkizével jellemezte – a kettő együtt szimbolikusan is tükrözi az intézmény és oktatói közösségének kapcsolatát.
Forrás: uni-miskolc.hu – Miskolci Egyetem